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在百度開戶下來后，第一步是搭建賬戶。搭建賬戶有以下流程：

●賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計

●添加關(guān)鍵詞

●寫創(chuàng)意

賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計，這一步是搭建賬戶的重中之重！一定要做好，否則后患無窮！

賬戶的結(jié)構(gòu)一般又以下幾種設(shè)計方式：

1、根據(jù)客戶核心產(chǎn)品資料，將賬戶分為多個計劃，然后分成如下單元核心詞單元、商機詞單元、疑問詞單元。

舉個例子，如果你是廣州地區(qū)的搬家客戶，服務(wù)就顯得比較單一，那么計劃可以這樣設(shè)計：

如果你是廣州地區(qū)的家電維修客戶，服務(wù)就會多樣化一些，可以這樣設(shè)計賬戶：

這一種設(shè)計賬戶的方式比較傳統(tǒng)。

●優(yōu)點：賬戶選詞偏差不會太大，不會浪費太多錢。

●缺點：設(shè)計計劃和單元的時候，容易遺漏一些重要的信息。

2、直接根據(jù)百度推廣管理里面的拓詞工具來搭建賬戶。

選擇一個工具，輸入一個核心產(chǎn)品詞，很快系統(tǒng)就會幫你搭建出一個比較完整的賬戶。

●優(yōu)點：省時，全面。

●缺點：很多無用的詞會被選進(jìn)來，造成一些不必要的消費。

那我們該根據(jù)哪一種方式來設(shè)計賬戶了，要根據(jù)具體的產(chǎn)品和服務(wù)來判斷。

如果是后期優(yōu)化的話，要根據(jù)賬戶的情況來調(diào)整，有的救的賬戶，就用傳統(tǒng)方式慢慢優(yōu)化，缺陷太多的，可以用拓詞工具。

比如，廣州的一個家電維修客戶，做了多年，我接手的時候，他的賬戶是用的傳統(tǒng)方式搭建的，于是我選擇了第一種優(yōu)化方法，添了點詞和新的創(chuàng)意。在14年3月份左右，每天50多塊的預(yù)算，也能接到幾個單，后來苦苦勸說之下，預(yù)算提升到了100，效果也好了點。另外一個是教育戶，一天3000多的消費，賬戶很大，優(yōu)化了一段時間，發(fā)現(xiàn)有所遺漏，于是直接用拓詞工具，增添了新的計劃，篩選好詞，提升了效果。

這一課主要介紹的百度內(nèi)部培訓(xùn)和入門的競價從業(yè)者常用的賬戶搭建方法。

這一課，我們主要講賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)計。怎樣做計劃，分單元以及加詞。

假如，我們有一個產(chǎn)品，比如硅藻泥，需要做競價，怎么設(shè)計賬戶？

首先，我們得新建一個計劃，比如01-硅藻泥，然后下面，我們會分很多單元，這是重點。

分單元的時候，一定要考慮到關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞的類別來分單元。這樣，可以使單元很清晰，方便后期加詞，寫創(chuàng)意。

比如：產(chǎn)品是硅藻泥，百度搜索一下。會出現(xiàn)如下圖的下拉框和相關(guān)搜索。

這里，我們首先點擊第一個硅藻泥，然后看相關(guān)搜索，看這些詞的類別。比如：品牌，排行，多錢。然后，我們再點擊硅藻泥價格表，下面也會出現(xiàn)相關(guān)搜索，相關(guān)搜索的詞也可以分類。

這樣，我們通過“面包屑”方法，就可以把基礎(chǔ)單元設(shè)計搭建出來了。面包屑方法是學(xué)習(xí)非常有效的一種方法，大家要多用，會大有收獲。

單元設(shè)計好后，我們根據(jù)分類編號。

01-硅藻泥

02-地域

03-價格

04-排行

05-哪家好

。。。

意：在各個單元加詞的時候，要注意“硅藻泥”詞根的前綴和后綴。用百度的“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”這個工具來加詞，高效，完整。

依次類推，如果你有多個產(chǎn)品要推廣，做多個計劃就行了。然后分單元的技巧不變。

舉例，比如，你是做IT教育培訓(xùn)的，其中有l(wèi)inux培訓(xùn)，那么你可以這樣分單元：

操作的時候建議用百度推廣客戶端，它的高效這里就不多說了。

另外，這里編號非常重要，為后期做關(guān)鍵詞標(biāo)記，做高級數(shù)據(jù)分析做準(zhǔn)備。

比如：www.gzworld.com?bd&j 01 d 01，通過標(biāo)記過的關(guān)鍵詞的到訪url就能看出訪客是點的哪個關(guān)鍵詞，在01計劃01單元。

最后，通過標(biāo)記，你就可以計算出整個賬戶哪個計劃，哪個單元的整體效果更好，哪些投入該減少，哪些該增加，都有了依據(jù)，有了數(shù)據(jù)支持。

做百度推廣，選好關(guān)鍵詞很重要。在初期，選擇關(guān)鍵詞有以下6種常用方法：

1.百度后臺關(guān)鍵詞工具

2.客戶調(diào)查

3.百度指數(shù)

4.百度下拉菜單

5.百度相關(guān)搜索

6.頭腦風(fēng)暴

詞已經(jīng)選出來了，那么如何進(jìn)一步挑選出優(yōu)質(zhì)詞呢？

1、首選確立公司的核心業(yè)務(wù)，比如，定位找人，尋人

2、然后通過訪客搜索詞報表和咨詢工具數(shù)據(jù)來觀察，看與核心業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，是否成為一種搜索現(xiàn)象。

A：如果是，則先從核心業(yè)務(wù)詞擴展，同義包含。擴展類似的詞，賬戶穩(wěn)定之后，再添加可能相關(guān)的詞，比如gps定位，定位系統(tǒng)等。

（1）低價但保證首頁，看展現(xiàn)。

（2）展現(xiàn)低，可以提高價格，提高展現(xiàn)。展現(xiàn)高，則看點擊，點擊–對話成本分析，挑選出優(yōu)質(zhì)詞，重點推廣；對于轉(zhuǎn)化差的詞，考慮刪除或者降價。

B：如果不是，則需要添加大量的類似詞，比如，ios培訓(xùn)，核心，但不是搜索現(xiàn)象。那么，我們可以嘗試，電腦培訓(xùn)，軟件培訓(xùn)，IT培訓(xùn)這類詞。

這樣，就可以篩選出一批優(yōu)質(zhì)詞，提升投資回報率了。